为何美政府称不派代表参加进博会，但美国企业却说我们得来
（上图为参加进博会的克罗地亚十三个省市的省市长）
（上图为各国在国家展上宣传自己文化和美景）
参加第二届进口博览会的最直观体验是文化旅游是下一个风口，确切说，文旅这类满足人民精神需求提升的项目必然是下一个风口之一。各个国家和地区都非常看重中国这个消费市场，努力推荐自己国家的文旅当然还有高端制造等高附加值的产品。文旅成为风口，其实原理很简单当第一产业和第二产业已经满足人类的衣食住行需求后，人民需求的重点一定会转型到第三产业去，饱暖思人欲。可以先看看近百年来，全球发生的四次产业大转移：
欧洲作为工业文明的兴起之地，最早实现了第一产业向第二产业的升级，在其产业成功升级至高端制造和第三产业后，美国成功接棒其第二产业的基础制造，成为了基础工业基地；随后美国也开始了自我升级，其基础制造业需要有人接班，于是日本、亚洲四小龙和部分拉丁美洲国家就承载了这一职责；再后来就是第四次产业转移，改革开放以来，中国承接了欧美日等发达国家以及亚洲“四小龙”转移出来的劳动密集型制造业，近40年中国工业化进程迅速，逐渐发展成为制造业大国，拥有了全球最完备的生产链条。今天，中国的制造业地位也需要让贤，自己走向产业升级的道路，这个拐点不仅符合中等发达国家陷阱等的理论，其实也受人口红利消失殆尽和产业迭代的客观规律制约。这个过程简单点阐述，有点像老子说的：“大国者下流也，天下之交也”。就是说大国要顺应自然规律，当自己升级后，原来的低效能产业自然向下转移到其他小国，这样天下的循环才能永续循环下去。试想一下，如果没有国家和地区承载起基础制造业，那发达国家的服务业再发达也都是无源之水无本之木，所以今天中国的基础制造业也在向东南亚转移。不过这里面需要在量变中控制一个度，做到“正善治，事善能，动善时”，转移的时机过早或者过晚，都容易让自己的国家陷入被动状态。趋势如下图：
（上图为各国产业升级转移和马斯洛需求理论的关系图）
用学术语言阐述上图就是：产业从价值链低端向更高处转移的升华，就像树苗越长越高一样不可逆，是产业发展的自身规律，也是提升一个国家竞争力的内在需求和动力。17世纪的经济学家威廉·配第通过对大量事实的归纳得出一个推论：从事商业劳动者的收入比工业劳动者多，工业劳动者又比农业劳动者多，自私性和趋利性促进了劳动者从收入低的产业向收入高的产业进行转移。21世纪中叶，科林·克拉克进一步验证了配第的观点，他认为在常规状态下，随着国民收入水平的不断提高，劳动力会先由第一产业向第二产业转移；当国民收入水平进一步提高时，劳动力自然会向第三产业转移，相应的产业结构也会发生变化，称之为“配第-克拉克定律”。
这是有其内部动因的，就像生产力和生产关系的相互促进一样，人民的需求同产业升级也是正相关的，产业升级的出发点和落脚点都是为满足人类需求，从吃饱到吃好，从物质满足到追求精神实现。以马斯洛的需求层次理论解释，随着人民低层次的需求不断得到满足，一定会催生出更高层次的需求，刺激产业也逐渐朝着更高的方向而不断升级。在生理需求（吃饱穿暖）和安全需求（打黑除恶）这类生理性物质需求得到满足后，人类会越来越倾向于精神上的自我实现，通俗讲就是饱暖思人欲。这人欲是什么？是沟通需求、审美和品味需求、被尊重的需求等等。比如沟通需求就让QQ、微信、陌陌、探探、直播和短视频等成为爆款，而审美和品味的需求让人类不再满足于白开水的必需而索然无味，于是成就了茅台的股价、可口可乐的市值，甚至茶马古道和丝绸之路也起源于人类对品味的需求。中国目前人均GDP已经接近1万美元（相当于美国1978年左右的GDP），跨越了吃饱穿暖的窘境，对美好生活的品味需求成为了新的需求。所以文化和旅游类产品势必成为风口（当然高端制造业、集成电路、电子技术等智力创新类一直会是风口），这就是巨大的全球消费能力。本届进博会中各国和各地区卖力向这个14亿人的消费市场推荐着自己国家的美景或迷人的人文魅力，或是跳舞或是足球，都希望中国人前来旅游和消费，比如克罗地亚国家旅游局Kristjan Staničić先生和十三个省市的省市长朋友们就希望中国消费者去旅游和消费，或者输出克方的足球研学和其他IP类产品。这和二三十年前，中国商店喜欢接待外宾，推荐其购买瓷器、丝绸、介绍万里长城纪念品等是一个道理，相对购买力的错位导致这一必然的现象。
（上图为进博会国家展上克罗地亚的展位）
所以，推理出一个结论：全球化是趋势，不能逆全球化。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，这来来往往的根源就是李嘉图口中，比较优势互换让大系统变得更好，也是马克思的资本工业化大生产让世界经济一体化。于是美国政府不派高级代表参加进博会，但美国企业却都来了，因为这里有生意和利润。未来的风口之一在于基础生活之外的品质提升，比如文旅、比如小众化订制等。古代丝绸之路运输的丝织品、香料和茶叶，现代巨擘可口可乐、星巴克和茅台酒，没有一个是填饱肚子的必需品，证明从古至今，人类对生活品质的追求的刚性的，富裕的人群就会寻求消费升级。随着中国生产力的发展，十九大报告提出，新时代人民群众的需要已经从“物质文化需要”发展到“美好生活需要”，从曾经“落后的社会生产”发展到“不平衡不充分的发展”。未来，美好生活就是消费主场，高品质的产品交流、有IP的文旅等行业都会是风口，最简单的道理，穷时求穿暖，富时思扮美。进博会之所以能吸引这么多国家和地区参展是顺应历史的，因为伴随着中国的富足，14亿消费者的经济蛋糕着实诱人，所以虽然美国政府不来，但美国的企业们绝不会错过这场利润的盛宴。据消息称本届进博会有24个国家首次亮相，39个国家再度参展，范围遍及五大洲。世界500强和行业龙头企业参展数量显著增加。企业展总面积虽两次扩大，仍然“一展难求”。报名参展的美国企业数量达到192家，比去年增长了18%；美方参展面积达4.75万平方米，与去年相比有明显增加，位居各参展国之首。
当然最令人激动的还是中国崛起的伟岸身影，硬件上我们已经站了起来，接下来需要提高的就是公民的全面素养，这需要审美、道德、价值观等要素的全面综合提高，只有自己有了文化和素养才能创造出文化IP。
